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京润珍珠借申遗向高端护肤品突围

2017-04-10 01:37:18 来源:长江商报

长江商报消息 珍珠美容养颜汉方申遗成功,将“百亿品牌”定为近期商业目标

□本报记者 陈妮希

作为国内海珠产业链龙头企业,京润珍珠经过20余年的打造,早已将目光瞄准百亿甚至千亿级市场。

近日,由海南京润珍珠生物技术股份有限公司(以下简称“京润珍珠”)申报的“珍珠美容养颜汉方”,正式被海南省人民政府列为第五批省级非物质文化遗产代表性项目。

如今,京润珍珠已经驶入发展的快车道,在“渠道”“产品”“文化”等多维发展层面,京润珍珠布下了“百亿大局”,申请非遗后,其品牌够创造出怎样的新高度也引起业界关注。

成为省级非物质文化遗产

公开资料显示,2015年底正式宣布申遗的京润珍珠,历时15个月,于2017年3月20日正式获得政府批文。在京润珍珠集团董事、总经理周朔看来,“珍珠美容养颜汉方”成为省级非物质文化遗产只是京润珍珠迈出的第一步。

京润珍珠于1994年成立于海南,其在20多年的发展中一直坚守珍珠产业链,并由此发展出以珍珠文化为基础的四大业务板块——珍珠饰品、珍珠护肤品、珍珠保健品及孕婴童产品。

同时,京润珍珠也借珍珠之名开拓出了一片商业汪洋。京润珍珠致力于珍珠产业的科技化、规模化、品牌化发展,并注重与专业权威的科研机构合作,研制、开发并推广了一万余种珍珠饰品、十大系列百余种珍珠化妆品和保健品。

“未来中国化妆品行业将会涌现出一批百亿甚至千亿级品牌,京润珍珠要跻身其中。”京润珍珠创始人、董事长周树立曾明确提出,申遗将让京润珍珠打造出更大的产业布局。

而早在2015年,周朔就曾透露,预计2017年京润珍珠销售规模将达55亿元,2018年将达到90亿元。“三年之内上市,谋百亿企业目标。”

未来还需依靠品质竞争

对于京润珍珠而言,完成“非遗”申请,继而优化产品布局的意义重大。由于受美白特证相关规定的要求,2015年6月后,未持有美白特证的美白类产品将不能生产。这对于手握98个美白特证并提前完成产品布局的品牌而言,美白市场红利才刚刚释放。

申遗是否宣告了京润珍珠在美白领域的市场地位?对此,香颂资本执行董事沈萌在接受长江商报记者采访时表示:“即使有非遗加持也不代表就可以自动转化为市场中的超然地位,市场竞争还是要靠实力说话。未来进入市场还是依靠产品品质竞争。”

而中国循环经济协会高级专家、化工研究员曲睿晶,在接受长江商报记者采访时介绍,现在说市场地位为时尚早,用原生中药材作为主要配方的工艺路线以前多家企业有过尝试,但均是小众,未形成主流。这次京润珍珠在美白领域的努力,找到了市场切入点。

创新和绿色或成国产护肤品突围口

京润珍珠瞄准“百亿格局”背后,机遇很多,挑战也很多。

“人们在追求原生态和零添加的同时,也在寻求新的工艺创新产品,特别是文化自信的普及下,对传统文化认识的回归,有了创新点和新卖点。”不过,曲睿晶也指出,挑战是来自国产品牌企业的资金和技术研发实力,特别是各种认证和标准的申请及评价过程,这些都是决定市场占有率的背后因素。

据国家食药监总局数据,截至2016年1月,我国持证的化妆品生产企业约4200家,其中国内化妆品中小企业数量占60%以上,品牌以中低端市场为主,高端化妆品市场依然缺乏具有竞争力的国产品牌。

未来,国产护肤品该如何突围?沈萌表示,“中国企业除了要注重类似非遗等软实力外,还要将主要精力放在核心产品或技术的研发上,软实力只是辅助性功能。”

在欧美、日韩品牌的包围下,本土化妆品的生存环境可谓艰难,国产护肤品想要突围,曲睿晶建议,必须高举“古方、中药、养颜、养生”的大旗,同时要搞生产、销售、包装物回收全过程绿色,并实施生产者责任延伸制度。同时,申遗以后,国家和行业主管部门要在资金和财税政策上予以扶持,从创新和绿色的相关政策上为品牌逐渐成熟开路。

责编:ZB

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